Nylig rekrutterer en gruppe THC-drikkemerker tusenvis av voksne til å delta i en «observasjonsstudie» om cannabisinfuserte drikker, alkoholforbruk, humør og livskvalitet.
Ifølge rapporter søker disse cannabisdrikkeselskapene for tiden etter «opptil 2000 kvalifiserte deltakere» som vil motta gratis vareprøver av cannabisdrikker. Deltakerne må logge sine daglige forbruksvaner av alkohol og cannabisdrikker og fullføre selvvurderinger av sin generelle livskvalitet.
Studien vil vare i tre uker, inkludert én uke med avholdenhet fra cannabisdrikker for tilbakemelding. Etterpå vil deltakerne konsumere cannabisdrikker i løpet av de to siste ukene av programmet.
Studien ble annonsert torsdag av MoreBetter, et selskap for datainnsamling og -forskning innen cannabisindustrien. Pressemeldingen deres opplyste at forskningen er sponset av «flere ledende merker av cannabisdrikker», som «kollektivt tilbyr gratis drikkevarer til deltakerne gjennom hele studien». MoreBetter beskrev denne «banebrytende» studien som «verdens første forskning på funksjonelle cannabisdrikker», med mål om å «utforske THC-drikker som et sunnere alternativ til alkohol».
Tyler Dautrich, driftsdirektør i MoreBetter, sa i en uttalelse: «Ved å samle inn rapporterte resultater fra tusenvis av cannabisdrikkeforbrukere over flere uker på rad, vil vi gi merkevarer og bransjeforkjempere de virkelige dataene de trenger for å forstå hvordan cannabisdrikker kan påvirke forbrukernes livskvalitet.»
THC-drikkemerker som støtter studien inkluderer BRĒZ, Nowadays, Cantrip, Death Row Records' Do It Fluid, Iconic Tonics, Hippie Water, STIIIZY og andre. Adam Terry, administrerende direktør i Cantrip, uttalte i pressemeldingen: «Cannabisplanten fortjener bedre forskning. Etter hvert som aksept, tilgang og forbruk av cannabisdrikker øker over hele USA, håper vi at denne studien bare er det første skrittet i å forstå hvordan disse produktene kan forbedre folks liv.»
Studien fokuserer på THC-infuserte kullsyreholdige drikker. MoreBetter bemerket imidlertid at de også vil «undersøke 750 ml flasker for miksere, tørrpulverblandinger og 1,5–2 oz «shotdrikker» for å undersøke hvordan ulike doseringer og former påvirker forbrukernes opplevde opplevelser».
Aaron Nosbisch, grunnlegger og administrerende direktør i BRĒZ, sa: «Vårt oppdrag har alltid vært å tilby en sunnere og mer bevisst måte å nyte sosiale øyeblikk på. Vi tror denne studien vil bidra til å bedre forstå og validere den positive effekten av produktene våre.»
Evan Eneman, administrerende direktør og medgründer av Iconic Tonics, la til: «Denne banebrytende studien gjenspeiler Iconic Tonics' forpliktelse til å omforme fremtiden for drikkevarer for voksne – ved å tilby funksjonelle, smakfulle og høykvalitets alkoholalternativer som møter dagens trender. Etter hvert som flere forbrukere utforsker sunnere livsstil, er data fra den virkelige verden som dette avgjørende for å forstå hvordan THC-drikker kan forbedre livskvaliteten og endre sosiale normer. Samarbeidet vårt med MoreBetter handler ikke bare om å validere merkevaren vår, men om å lede kulturell endring med integritet, innovasjon og stil.»
Pressemeldingen bemerket at studien kommer på et «kritisk tidspunkt», ettersom alkoholsalget synker mens forbrukernes interesse for å prøve «sunnere» alkoholalternativer vokser.
Faktisk faller kunngjøringen sammen med at alkohol-, hamp- og cannabisindustrien nøye overvåker forbrukeratferd angående cannabinoider og alkohol. En rapport fra Bloomberg Intelligence (BI) i fjor slo fast at cannabis utgjør en «betydelig trussel» for alkoholindustrien, med henvisning til undersøkelsesdata som indikerer at et økende antall mennesker bruker cannabisdrikker som erstatning for alkohol som øl og vin. Rapporten spådde at synkende salg av vin og brennevin «kan fortsette på ubestemt tid», hovedsakelig på grunn av økt forbrukertilgang til «lovlig cannabis» og andre alternative produkter.
«Bruk av cannabis blant forbrukere øker, og vi tror det erstatter alkoholholdige drikker», skrev BI-analytikere. «Vi forventer også at økt tilgang til rekreasjonscannabis i USA vil utgjøre en stor trussel mot alle alkoholholdige drikker, spesielt øl og vin, gitt deres lavere pris sammenlignet med brennevin.»
I mellomtiden, i november i fjor, publiserte en bransjegruppe i ølbransjen et sett med veiledende prinsipper for å håndtere den såkalte «stort sett uregulerte spredningen av berusende hamp- og cannabisprodukter», som advarte forbrukere og lokalsamfunn om risikoen ved THC-forbruk. Beer Institute anbefalte også i dokumentet at føderale lovgivere innfører avgifter på hamp- og cannabisprodukter, «med satser høyere enn de høyeste avgiftssatsene for alle alkoholholdige drikkevarer».
Tidligere i fjor oppfordret Wine & Spirits Wholesalers of America (WSWA) Kongressen til å etablere et regelverk for berusende cannabinoider i stedet for å innføre et fullstendig forbud slik det tidligere er foreslått. Foreningen uttalte: «Vi taler sterkt for klare føderale forskrifter som juridisk definerer berusende hampforbindelser og gir stater myndighet til å regulere disse produktene innenfor sine jurisdiksjoner.»
Økende bevis tyder på at hyppig cannabisforbruk i USA nå er vanligere enn regelmessig alkoholbruk. En fersk studie fant at flere amerikanere konsumerer cannabis daglig enn drikker alkohol daglig. Siden 1992 har det daglige cannabisforbruket per innbygger i USA økt nesten 15 ganger.
En multinasjonal investeringsbanks rapport fra 2023 slo fast at cannabis har blitt en «sterk konkurrent» til alkohol, og spådde at vanlige cannabisforbrukere vil vokse med nesten 20 millioner i løpet av de neste fem årene, mens alkoholforbrukerne vil krympe med millioner. Rapporten anslo at cannabissalget i USA ville nå 37 milliarder dollar innen 2027 etter hvert som flere statlige markeder dukker opp. En Gallup-undersøkelse i august i fjor fant også at amerikanere oppfatter cannabis som mindre skadelig enn alkohol, sigaretter, e-sigaretter og andre tobakksprodukter.
Når det gjelder cannabinoider utvunnet fra hamp, fortalte en ekspert fra hampindustrien lovgivere tidligere denne uken at det amerikanske hampmarkedet «tigger» om føderal regulering av hampprodukter. Den republikanske kongressmedlemmet James Comer fra Kentucky hånet FDAs passivitet og uttalte at det ikke kreves «utallige hjemmearbeidende byråkrater» for å regulere cannabinoider som CBD.
Den amerikanske hampindustrien står fortsatt overfor unike regulatoriske hindringer. I mangel av FDA-tilsyn presser stater fra California til Florida på for omfattende endringer i lovene som regulerer forbruksvarer av hamp. Mens fokuset fortsatt primært ligger på berusende produkter, befinner føderalt lovlige CBD-bedrifter seg også fanget i kryssilden mellom lovgivere, interessenter og forkjempere som diskuterer ulike hampforslag.
Publisert: 17. april 2025