Kvinners marihuanaforbruk i USA overgår menns forbruk for
første gang, gjennomsnittlig 91 dollar per økt
Siden antikken har kvinner brukt marihuana. Ifølge rapporter brukte dronning Victoria en gang marihuana for å lindre menstruasjonssmerter, og det finnes bevis som tyder på at prestinner fra oldtiden innlemmet marihuana i sine åndelige praksiser.
Og nå gjennomgår den amerikanske marihuanaindustrien, som er verdt 30 milliarder dollar, betydelige endringer: unge kvinners marihuanaforbruk overgår menns for første gang. Legalisering spilte en betydelig rolle i denne transformasjonen.
Ifølge den siste rapporten fra Reuters får denne trenden cannabisselskaper til å revurdere produktforsyningen og markedsføringsstrategiene sine.
Transformasjonen av forbruksmønstre
Ifølge de nyeste dataene fra National Institute on Drug Abuse (NIDA) har hyppigheten av marihuanabruk blant amerikanske kvinner i alderen 19 til 30 år langt overgått hyppigheten av marihuanabruk blant deres mannlige jevnaldrende.
Nora Volkov, direktør for National Institute on Drug Abuse i USA, påpekte at en del av årsaken til økningen i kvinnelig marihuanabruk kan være behovet for å lindre stress og angst. I intervjuer med kvinner som ofte bruker marihuana, oppga mange kvinnelige forbrukere at hovedgrunnen til å bruke marihuana er å lindre og behandle psykiske helseproblemer som angst og depresjon.
Det er en annen viktig faktor vi ikke kan ignorere her – marihuana inneholder i hovedsak ikke kalorier. I et samfunn der kvinner ofte opplever et enormt press på kroppsbildet sitt, gir marihuana en erstatning for alkohol uten at det går på bekostning av treningsmålene deres.
Amerikanske marihuanaforhandlere har lagt merke til de strukturelle endringene i denne forbrukergruppen. Lauren Carpenter, administrerende direktør i cannabiskjeden Embarc, uttalte til Reuters: «Produktinnovasjon eller merkevareomforming kan virke som ugjenkallelig kostnad, men med tanke på at kvinnelige kunder bidrar med mer enn 80 % av kjøpsbeslutningene i USA, er det ikke bare klokt, men også svært nødvendig å implementere en strategi for produktinnovasjon eller merkevareomforming.»
For tiden utgjør kvinner så mye som 55 % av brukerne på søkeapplikasjonen for cannabisprodukter, Jointly, noe som får ledende cannabisforhandlere til å justere varelageret sitt deretter.
Endringer i detaljhandelsstrategi
Ifølge data fra National Institute on Drug Abuse i USA har det gjennomsnittlige kjøpet av marihuana blant kvinnelige forbrukere oversteget det blant mannlige forbrukere. Ifølge salgsdata fra Housing Works Cannabis bruker kvinnelige cannabisforbrukere i gjennomsnitt 91 dollar per kjøp, mens mannlige forbrukere bruker i gjennomsnitt 89 dollar per kjøp. Selv om dette bare er en forskjell på noen få dollar, kan det fra et makroperspektiv bli et vendepunkt i utviklingen av cannabisindustrien.
Som svar på denne situasjonen fokuserer cannabisforhandlere for tiden hyllene sine på produkter som appellerer til kvinner, som spiselige cannabisprodukter, tinkturer, topiske cannabisprodukter og cannabisdrikker.
For eksempel øker Tilray Brands Inc, et ledende selskap innen cannabisindustrien med hovedkontor i New York og en markedsverdi på over 1 milliard dollar, investeringene sine i merker som foretrekkes av kvinnelige cannabisforbrukere, inkludert Solei Cannabis. Det rapporteres at selskapets sitron-iste har vært en stor suksess, priset til rundt 6 dollar, og har en markedsandel på 45 % i markedet for cannabisdrikker.
Et annet kjent cannabismerke, High Tide Inc, med hovedkontor i Calgary, har også tatt proaktive strategiske tiltak ved å kjøpe opp Queen of Bud, et merke kjent for sine cannabisdrikkeprodukter kun for kvinner med høy THC-konsentrasjon. Disse endringene indikerer den økende betydningen av kvinnelige forbrukere i cannabismarkedet.
Et viktig kjennetegn ved markedsføring rettet mot kvinner er at de vanligvis er mer gjennomtenkte når de kjøper et bredere utvalg av produkter enn menn. Menn kan være fornøyde med grunnleggende nødvendigheter, mens kvinner har en tendens til å planlegge livsstilen sin mer forsiktig. Dette gir ubegrensede muligheter for å integrere cannabisprodukter i ulike aspekter av dagliglivet, fra morgenhelsevaner til kveldsavslapningsritualer.
Mer omfattende innvirkning
Trenden for kvinnelige marihuanaforbrukere gjenspeiler bredere sosiale endringer, inkludert den fortsatte fremgangen for legalisering av marihuana i ulike stater i USA og den økende sosiale aksepten. Tatiyana Brooks, medgründer av cannabisdataselskapet GetCannaaActs, forklarte at kvinnelige forbrukere er mer sannsynlig enn menn til å kjøpe cannabis fra det lovlige markedet, noe som betyr langsiktige bærekraftige fordeler for bedrifter.
Generasjonsskiftet er også tydelig, med mange unge forbrukere som velger marihuana fremfor alkohol og tobakk. Cannabisforhandlere har erkjent viktigheten av å tilpasse seg disse nye forbrukerpreferansene.
Til slutt vil undersektorene cannabis-selvpleieprodukter, cannabis-skjønnhets- og helseprodukter også oppleve eksplosiv vekst. CBD-badeballen er bare begynnelsen, og den virkelig effektive THC-ansiktsmasken, hamp-hårpleieprodukter, muskellindrende krem og annen utvortes kosmetikk, THC-kosmetikk, er den virkelige verdien av denne industrien verdt milliarder av dollar.
Vi tror at cannabisselskaper som legger større vekt på kvinnelige cannabisforbrukeres kjøpekraft vil beholde en ledende posisjon i den harde markedskonkurransen. Mahjong vil erstatte alkohol som den foretrukne avslapningsmetoden for amerikanere i de kommende tiårene, og kvinner vil lede denne revolusjonen.
Publisert: 18. november 2024