For tiden feier hamp-avledede THC-produkter over hele USA. I andre kvartal 2024 rapporterte 5,6 % av de spurte amerikanske voksne at de brukte Delta-8 THC-produkter, for ikke å nevne de mange andre psykoaktive forbindelsene som er tilgjengelige for kjøp. Forbrukere sliter imidlertid ofte med å forstå forskjellene mellom hamp-avledede THC-produkter og andre cannabinoidprodukter. Åpne svar i vår CBD-undersøkelse nevner ofte psykoaktive cannabinoider og hamp-avledede THC-merker. Mange forbrukere rapporterer også at de kjøper disse produktene fra dispensarer, og forveksler dem med hampprodukter som selges i tobakksbutikker og regulerte cannabisprodukter. For å løse denne utbredte forvirringen gjennomførte Brightfield Group en undersøkelse i første halvdel av 2024, med fokus på historien, bruken og preferansene til brukere av hamp-avledet THC. Undersøkelsen definerte tydelig forskjellene mellom CBD, cannabis og hamp-avledede THC-produkter for å forbedre dataenes pålitelighet.
Overlapping i cannabinoidbruk
Overlappingen innenfor cannabinoidindustrien er betydelig. I første halvdel av 2024 rapporterte 71 % av THC-forbrukerne fra hamp at de brukte cannabis, mens 65 % hadde kjøpt CBD de siste seks månedene. Til tross for at de bruker ulike cannabinoidprodukter, mangler mange forbrukere fortsatt forståelse for hva de bruker. For eksempel var bare omtrent 56 % av respondentene klar over at Delta-9 THC er den primære psykoaktive forbindelsen i cannabis.
Forbrukermotivasjoner og markedsdynamikk
Så, hva driver forbrukere inn i markedet? Undersøkelsen fant at den primære grunnen til å kjøpe hamp-avledet THC er tilgjengeligheten, med 36 % av respondentene som valgte dette alternativet. Lovligheten av cannabis er også en nøkkelfaktor, ettersom mange forbrukere bruker hampprodukter i stater uten regulerte markeder. Andre vanlige grunner til å bruke hamp-avledede THC-produkter inkluderer preferanser for smak/duft, sosial aksept og de mildere effektene som noen hampprodukter tilbyr. Undersøkelsesdataene indikerer tydelig at hamp-avledet THC er i ferd med å bli en sterk konkurrent i det eksisterende cannabismarkedet. 18 % av respondentene rapporterte at de byttet fra cannabis til hamp-avledet THC, og nesten 22 % var nye med cannabinoider gjennom hamp-avledet THC. Dette antyder at for noen fungerer disse produktene som et inngangspunkt til cannabinoidenes verden.
Profil av hamp-avledede THC-forbrukere
Hvordan ser en typisk THC-forbruker av hamp ut? Demografisk sett er det litt mer sannsynlig at THC-forbrukere av hamp er menn, yngre, med lavere inntekts- og utdanningsnivå; CBD-brukere er færre, spesielt de som kjøper produkter med høy dose. Forbrukere av THC-vingummi med lav dose har en tendens til å ha høyere utdanning og inntektsnivå, men er fortsatt skjevt fordelt mellom unge og menn. De fleste THC-forbrukere av hamp foretrekker kjøp personlig. Mens bare en femtedel handler på merkevarenettsteder, kjøper over halvparten fra tobakks-/vape-/cannabisbutikker, og nesten 40 % kjøper fra spesialiserte hampforhandlere. THC-vingummi er en av de mest populære produktformene, med over 60 % av respondentene som rapporterer regelmessig bruk. Inhalerte produkter som blomster, prerolls og vapes presterer også bra. Studien fant at omtrent 30 % av respondentene foretrekker flere lavdose-vingummivarer, mens THC-drikker stiger til 42 %, noe som indikerer et nisjemarked for «mikrodosører» som ikke bare søker høye THC-konsentrasjoner. I tillegg rapporterer 58 % av forbrukerne at de bruker THC-vingummi med 5 mg eller mindre per dose, mens bare 20 % foretrekker doser over 10 mg.
navigering i det utviklende markedet for hampavledet THC
Å forstå disse forbrukertrendene og -preferansene er uvurderlig for bedrifter innen THC-industrien utvunnet fra hamp. Innsikt i forbrukerdemografi, kjøpsvaner og produktpreferanser, sammen med mange andre potensielle datapunkter, kan bidra til å kartlegge en veikart for vekst og innovasjon, slik at bedrifter effektivt kan navigere og opprettholde seg i det stadig skiftende landskapet i THC-industrien utvunnet fra hamp. Fremveksten av THC-produkter utvunnet fra hamp bringer både muligheter og utfordringer. Etter hvert som markedet fortsetter å utvikle seg, er det avgjørende for bedrifter som søker suksess å forstå forbrukertrender og -preferanser. Ved å utnytte spørreundersøkelser og data fra sosiale medier kan bedrifter bedre forstå og møte kundenes behov, noe som driver innovasjon og vekst i denne levende bransjen.
Publiseringstidspunkt: 10. mars 2025